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跨界营销:背靠大树好乘凉
发布时间:2017-08-26 20:53    浏览数::
 
  借力事件营销,的确可以在短时间内迅速增强品牌的自然曝光度,让广大受众在不知不觉间加深对企业的认同感。然而事件营销往往带有很大的偶然性,因此各品牌在擦亮眼睛时刻准备时,更多还应该从自身发力,自己去寻找有效增加曝光度的契机,比如跨界营销。

  坚持观看中超比赛的球迷近两年对山东临工这个名字应该不会陌生,因为这个名字会出现在每一场中超球赛的赛场广告牌上,而且时不时地,在球赛正式开始前,现场球迷还有机会在场外看到山东临工精彩的中超大篷车表演,再加上整齐划一的临工经销商看球方阵,这一切使得临工“黄色旋风”两年多来成为中超赛场上一道别样的风景线。

  通过赞助中超联赛这种跨界营销,山东临工的品牌知名度(尤其在广大球迷中)得到了极大的提升,并迅速超越工程机械的专业局限,渗透进普通的大众领域,可谓工程机械行业跨界“搭车”的一大典范。

  另外,由于单一的品牌宣传过于空泛,因此将品牌附着于产品模型进行销售,也是当前各企业乐于采用的一种低成本、温情而又便捷有效的宣传方式。正如文章开篇中所提到的变形金刚以及挖掘机模型,模型拥有者及其周边人群在与模型亲密接触的过程中,自然会对模型所属品牌形成印象,从而不知不觉中增强品牌的认可与接受度。近年来,这种跨界营销“小插曲”已经被越来越多的工程机械企业所采用。